阿尔卑斯广告策划方案

一、前言
阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道。
二、市场分析
1、市场前景
目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。2007年,国际原料价格上涨,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅度提高,企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存,率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率,企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,要想在激烈的竞争中脱颖而出,树立品牌影响力,推出差异化的产品十分关键。因此,阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。
2、竞争对手
阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。
三、广告策略
1、广告目标
通过广告宣传,在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%,销售量增加30%。
2、定位策略
阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌,主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
3、媒体选择
电视(优点:普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一,具有较强的感染力,容易留下深刻印象。)超市POP(覆盖面广,达到随处可见)。
4、诉求策略
阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱,塑造一种浓而不腻,甜蜜温馨的爱!
5、广告创意
A、电视广告文案
广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!
阿尔卑斯,一生有你相伴!
场景一:一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩,男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情,男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑,接过了阿尔卑斯棒棒糖,也接受了男孩的爱!
场景二:男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩,一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖,他们玩的特别高兴,这是女孩露出温柔的神情对男
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孩说出广告语:阿尔卑斯,一生有你相伴!
B、POP广告文案
标题:阿尔卑斯,一生有你相伴!
广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!
画面:一对情侣坐在公园的椅子上,吃着阿尔卑斯棒棒糖,甜蜜的相互看着对方!
四、广告计划
1、广告工作计划
1月开展全面的广告宣传,2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传,并开始策划下一轮广告宣传。
2、广告发布计划
1月展开电视广告宣传。同时,在各个商店、超市张贴POP广告,达到90%的覆盖率。
3、其他活动计划
赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。
4、经费预算
五、效果预测
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通过广告宣传,在6个月内,阿尔卑斯的认知度达到90%,销售量增加30%。
 
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