《舌尖上的中国》广播广告策划文案

一、前言
   《舌尖上的中国》是央视精心制作播出的美食类纪录片,主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面,来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化;见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素;了解中华饮食文化的精致和源远流长。
该片内容丰富,思想深刻,真实记录了中国饮食文化的博大精深,播出后能够对中华饮食文化起到传承和保护作用,对于整个中华文化的延续,中华民族民族认同感的加强起到促进作用。
在宣传推广中,除了需要点明该片记录中华美食的主要内容外,还需要强调出本片中弘扬的“家文化”,突出该片亮点。
 
二、广告对象
    纪录片《舌尖上的中国》
 
三、广告目的
1、扩大《舌尖上的中国》的知名度,吸引更多关注
2、强调《舌尖上的中国》的创作意义。
 
四、广告期间
《舌尖上的中国》播出前一个月以及期间
 
五、广告区域
全国各地
 
六、广告对象
所有居民用户
七、广播广告策划构思
时长 配乐 配音 备注
5秒 舒缓的轻音乐 老人:我记得,这是小时候的味道(紧接一段芝麻糊等比较久远的食物的叫卖声)  
5秒 舒缓的轻音乐 年轻人:我记得,这是家的味道(加入炒菜的声音和家人一块儿吃饭的声音)  
5秒 舒缓的轻音乐 小孩儿:这是妈妈的味道(加入妈妈的声音:宝贝,吃饭了)  
5秒 舒缓音乐减弱,转为振奋人心的音乐 这都是,中国的味道(添加各种炒菜和叫卖声)  
5秒 振奋的音乐 中央电视台历时13个月拍摄,行走全国70个地区,全方位记录中华饮食文化的博大精深。  
5秒 振奋的音乐 2012年5月14——18号、21——22号,每晚22:34分锁定CCTV1,让我们的镜头带您领略舌尖的震颤。  
 
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